Tworząc stronę internetową, należy przede wszystkim zadbać o jej przejrzystość i funkcjonalność. Należy precyzyjnie określić grupę odbiorców, do której chcemy trafić, aby uniknąć niezadowolenia ze strony osób, które nie znajdą u nas tego, czego szukają, zwiedzione sloganami, albo nieprecyzyjnymi określeniami. Ponadto, należy zrezygnować ze zbyt krzykliwych kolorów i zbyt dużej różnorodności czcionek. Takie strony wyglądają mało profesjonalnie i nie są czytelne dla odbiorców. Tworząc stronę, warto również zadbać o to, by wszystkie zamieszczone na niej informacje były zamieszczone przystępnym językiem. Oczywiście nie oznacza to, że należy rezygnować z fachowego słownictwa, świadczącego o profesjonalizmie osób tworzących stronę. Warto jednak zadbać, aby osoby nie będące specjalistami, również były w stanie uzyskać potrzebne informacje.
